亚冠 恒大之困，始于2015年那个欢乐的夜晚

恒大足球队夺得亚冠

提起恒大必须提起恒大足球队；没有恒大足球狂飙突进、为恒大立下极高的品牌知名度和美誉度，很难说恒大房地产能卖这么好。看似恒大在足球上投入很多钱，但相比在电视台等渠道做广告，其实省了太多。

同时，恒大房地产全国各地开花，带来充沛的现金和利润，也为养活恒大足球队提供了资金保障。

降负债的手段是商票？

但是，当足球队改为“中姓名”后，这支球队对于恒大集团的意义还有几何？加上恒大集团自身资金高度紧张，这支球队的未来已经蒙上阴影。

恒大足球队能不能参加完今年的联赛？从许家印的一贯做法来说，打肿脸也要充胖子；对于形象工程，他一直是不遗余力的。

对于下游供应商的实际的商票，既然绑上了车，那要么一起到站，要么一起跳车吧。

恒大集团与恒大足球队的共生共荣，还体现在恒大足球队的球衣广告上。当恒大每新投资一个项目，第一个便出现在恒大足球队的胸前广告上。

恒大冰泉、粮油，或许坚持下来都不错

于是，我们先后见证了恒大冰泉、恒大粮油、恒大人寿、恒大金服以及最新的恒驰。恒大冰泉卖了、恒大粮油卖了，恒大人寿和恒大金服凉了，恒驰还没见到车影儿。

恒大集团今日之困，也能从恒大足球队的球衣广告上一见端倪。自从“东风日产”之后，恒大足球队的胸前广告再也没有卖给外人过。

倒也不是恒大不想卖，是卖不掉了。

东风日产投了大钱

当年东方日产跟恒大签下了2014、2015两个赛季胸前广告权，金额高达1.1.亿元人民币。要知道，最近意大利的新科冠军国际米兰队好不容易更换胸前广告赞助，才把胸前广告从1000万欧元提高到2000万欧元/每年；AC米兰的胸前广告目前也只有1000万欧元。他们可是拥有世界影响力的球队。

但是当2015年11月21号晚，在广州天河体育中心，恒大夺得亚冠冠军。当天晚上，整个体育场变成了欢乐的海洋，东风日产工作人员却感到异常苦涩，原本恒大球衣正面的“东风日产”广告，被硬生生地换成了“恒大人寿”。

最终法院判决，要求恒大淘宝足球俱乐部赔偿东风日产损失2477万余元。这一事件震惊了东风日产、球迷，也惊动了国际足联。国际足联也对恒大足球俱乐部罚了十几万美元。

此后，东风日产没有再与恒大足球继续合作。此后，恒大足球队的胸前广告再也没有卖出去过。

居安思危

时光回到2015年的那个欢乐的夜晚，在欢乐的海洋里，或许没有人注意到一股酸涩的河流在静静地流淌；当恒大之大厦如日中天的时候，或许也没有人注意到一丝裂缝在根基悄悄地裂开。

恒大之困，始于2015。你说，对吗？

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