欧洲杯赛事带动O2O到家零售，啤酒营收1.64亿元，环比增长12.3%

足坛有四大错觉：“英格兰很强，意大利很弱，阿根廷能夺冠......”

阿根廷打破定律，时隔28年登顶美洲杯，观众替梅西高兴的同时也对接下来意大利对战英格兰的欧洲杯决赛更加期待。

欧洲杯决赛，意大利与英格兰上演了一场点球大战，最终意大利以比分3-2战胜英格兰捧得桂冠，赛事落下帷幕的同时，C罗也凭借5进球如愿获得本次大赛金靴。

接连举办的足球赛事，给大家贡献了一场足球盛宴，作为观赛“黄金搭档”的啤酒也迎来了消费旺季。

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自疫情爆发以来，线下零售渠道虽因物流和人员流动等原因陷入低谷，但O2O到家零售、社区团购领域的市场规模却得到了迅速发展。

在本届欧洲杯期间，疫情也促使啤酒家庭饮用场景的增加，大多数人更倾向于通过电视、手机等渠道在家观看足球比赛，酒吧和餐馆观赛场景减少。

消费者对即时送达的需求也使人们更倾向通过到家平台提供的即时配送服务，从附近的超市、便利店、本地仓等渠道采购啤酒。

中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，目前全网12家O2O平台啤酒销量销售额已双双超过疫情前的2019年同期。欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

与此同时，有不少啤酒品牌趁势举办与欧洲杯相关的线上促销活动，如2020 欧洲杯官方啤酒合作伙伴喜力啤酒，就趁着这波在家观影热潮，在各大线上渠道推出了“欧洲杯狂欢活动”，“线上促销+品牌广告”已成为其主要营销策略。

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据O2OMind美团、饿了么两平台统计数据显示，喜力在欧洲杯期间，啤酒到家营收达677万元，环比增长23.5%，高于百威旗下的福佳、科罗娜等啤酒品牌的到家营收。

此外，巧克力（+19.9%）、薯片（+11.7%）、肉干肉铺（+13.2%）等休闲零食也伴随着欧洲杯赛况加剧，到家需求激增，成为欧洲杯期间的畅销休闲零食。

后疫情时代，随着到家应用场景的增多，O2O到家零售领域展开专项市场研究分析和布局谋划已成为各大品牌厂商的必修课题。

本报告选取O2OMind美团、饿了么两平台数据进行分析。

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