武磊属于他的时代，属于国民的时代，武磊和他的海澜之家

不久前，优酷上线了关注度颇高的系列纪录片我和我的时代第二季，其中武磊作为唯一活跃在五大联赛的现役中国籍球员，成为第一集的记录人物。作为国家队和西甲队伍西班牙人俱乐部的主力，其转战国内和西甲两大赛场，被全国球迷誉为“全村的希望”。而其在世预赛中的优秀表现，更是将他的个人事业推入了新的高峰。

作为当前中国最有价值的球员之一，其声望的背后也担负着极大的压力。在我和我的时代这部纪录片中，镜头记录了他角逐西甲时的激烈竞争，记录了他和世界球王梅西通常竞技下攻入巴塞罗那球门的高光时刻。而在激烈的赛事背后，武磊也是一个具有家庭关怀的好男人，其陪伴妻子训练生活的点点滴滴，对孩子的承诺和跨越欧亚大陆的关怀，都使得这个英雄一样的男人，生动而又有血有肉起来。

面对意料之外的苦难和挫折，武磊也从不低头。疫情肆虐期间，其不幸和家人感染新冠病毒，其在感染期间，一方面配合隔离，另一方面又坚持训练。有球迷评论说““武磊为梦想坚持和奋斗的每个瞬间，都激励着年轻人”、“要为自己的爱好、目标、梦想去努力奋斗，做最好的自己”。

无论是面对困难时坚强的毅力还是对于事业的追逐都是一个男性，或者说一个社会对男性的共同期待，武磊无疑是符合这份期待的人。他既是符合社会期待的人，同时也是符合海澜之家期待的人。武磊早在2020年就签约海澜之家成为其形象代言人，而武磊的形象毫无疑问是深入符合海澜之家的品牌气质和形象的。无论其对事业的追求和成功，还是对困难的挑战和克服，都深深地耕耘了其内在的男性魅力，除了对外的事业之外，其对家人的关怀更是彰显了铁汉内心深处的柔情，使得其形象立体而又鲜活，全面反映了社会上对于男性的所有期待。

海澜之家以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。其内在品牌文化形象和气质都和武磊有着高度的重合。海澜选择了武磊，其实武磊也是选择了海澜。海澜之家本身蕴含的文化气质也是武磊所欣赏的。武磊本身的自驱力也和海澜之家的品牌进取精神十分贴近，武磊在西甲和世界杯预选赛中成长提高，海澜之家面对疫情之下的一片混乱的服饰消费市场，也用巨大的勇气和毅力去改革，去突破自我。最终武磊在绿茵场上攀爬一座又一座高峰；海澜之家在服饰消费市场上不断突破自我。

海澜之家选择了在世界杯期间赞助和支持中国男足国家队，这一方面收获了，球迷消费群体的关注度，而在更高的角度上，也在激发了国民对足球事业的关怀和民族自豪感。

一般而言，足球作为世界第一运动，国际化程度较高，除了根据球员需求订制的运动装备外，其在新闻发布会等穿着正装的正式场合选择赞助和代言品牌时一般也是选择国际时尚品牌。比如早在16年世界杯时期，就由意大利品牌杰尼亚来赞助国家男足。在过去，中国男装是国际品牌的舞台和猎场，如今，海澜之家扛起了国民品牌的大旗，自然不能放过足球代言这一重要领域。现在中国男足正装代言回归国产品牌彰显了海澜之家独到的营销定位和战略眼光，同时也体现了海澜之家的优秀品质和实力以及海澜的国民情怀。

如同武磊在纪录片推出时用微博写道：曾经有人说过，说我们崇明出来的这批球员，就像电影《楚门的世界》里的金凯利，一路都是在聚光灯下长大，从来到崇明基地跟着徐指导，开始踢乙级队到全运会到中甲到中超，一路成长都伴随着各种外界的不同声音和关注。

这是一个好的时代，敢想就要敢做，这部片子不仅在于记录我的个人理想，也希望所有人对世界足球有更深的认识。

而对于海澜之家而言，生在一个中国经济不断腾飞，中国消费市场不断增长的年代也是一个好的时代。面对各种质疑和外界的否定和评论，海澜之家一路砥砺前行，取得中国男装第一的地位。这既是武磊和他的足球时代，也是海澜之家和他的消费者时代。