搭上欧洲杯便车，选品怎么玩？

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北京时间6月24日凌晨起，将会进行E组和F组末轮最后四场比赛。相较于其他小组，这两个小组仿佛提前进入了欧洲杯的决赛，状态显白热化，素有“死亡之组”之称的F组，颇具看点。目前除了法国队形势较为明朗，葡萄牙、德国和匈牙利都有晋级可能，F组的转播热度也是所有小组赛里最高的，每到F组的比赛，北京的酒吧里就挤满了人，这场足球盛事，全球超过了10亿人次的观众观看，这也是为什么足球是世界第一大运动的原因。

在热度那么高的一场全球盛事下，中国的跨境卖家看足球，不要光顾着嗨了。这场引发了欧洲全民参与的活动，同时也是跨境电商的完美商机。

根据国家统计局数据整理显示，今年一季度，我国文教体育用品出口交货值累计123.4亿元，同比增长1.6%。欧洲杯、美洲杯成为了中小企业外贸出口的重要增长点。

像跨境出口重镇——义乌的制造商，就在这次在欧洲杯中赚了不少的，足球周边产品多种多样，从帽子、假发、眼镜、脸彩，到旗子、花环、喇叭、面具，只要球迷能想到的，就可以在义乌的工厂找到。每次的世界级赛事，也是义乌人民赚到盆满钵满的一年，但是这里出口的产品大多数会以外贸订单的形式出口到当地，这就涉及到了品牌、商标授权的事，一般小卖家很难介入其中。

那普通的跨境电商卖家，要怎么借这股东风呢？有数据表明，随着欧洲杯赛事的不断升级，各大超市的啤酒、零食销售也进入巅峰时期，酒吧生意猛增。足球和啤酒似乎是天生的一对。欧洲杯开幕后，酒吧和超市里的啤酒成了销售王。酒水销售增长的同时围绕酒水与其消费场景的周边如荧光棒、啤酒杯、零食器皿、哨子等销量也跟着涨，特别是英国的玩具销售增长更是全球最高。

授权的周边，小卖家没办法参与其中，但是啤酒杯，荧光棒、哨子等不需要授权的商品，完全是小卖家们可以操作的。

小卖家运营应该更设身处地的去理解境外球迷的需求，这客户的需求中找到我们的商机。像2018年世界杯期间，有一款不锈钢啤酒杯就在欧洲卖疯了，因为其实球迷喝酒场景不限于室内，还有很多室外场景的需求，更加安全轻便的不锈钢啤酒杯就成了更多球迷的首选。