作为NBA历史上的第一人，“篮球之神”迈克尔-乔丹的成功，可以说改变了整整一代人的篮球印象，而同时被乔丹所改变的，还有这个世界的体育服装品牌实力，现如今运动品牌排名世界第一的耐克公司，在上个世纪八十年代，根本就是一家不入流的公司

在当时，许多NBA球星所选择代言签约的对象，几乎都被阿迪达斯和匡威所垄断，像魔术师约翰逊、大鸟拉里伯德等人，都是匡威旗下的签约代言人，当时耐克公司也想要在NBA市场上签下一位超级球星，但是由于他们的影响力太小了，根本没有球员愿意与他们签约

回到1984年的NBA选秀大会上，当时迈克尔-乔丹是在首轮第三顺位被芝加哥公牛队所选中，尽管在NCAA时期，乔丹就已经展现出过人的天赋，但是由于那是一个追求大个子的时代，乔丹也最终未能成为状元，而是滑落到了第三顺位，当时的状元郎奥拉朱旺，则是被斯伯丁公司抢先下手签约，没错，就是那个制造篮球的企业，耐克公司在追逐众多球星无果的情况下，最终也只好选择与乔丹签约

在当时，耐克公司给乔丹开出的代言合约，可以说也算是一个天价合同，五年达到了250万美金的代言费，或许在今天每年50万的代言费并不算什么，很多球员的代言费每年动辄都是千万级别，但是要知道那是47年之前，当时整个NBA只有贾巴尔一个人的球鞋合同达到了六位数，也不过只有每年十万美金，像约翰逊、伯德等人的球鞋代言合同，每年也就是七八万美金，那么耐克公司为什么愿意给乔丹开出如此高昂的代言费用？

说起来，耐克公司在乔丹身上，与其说是信任其未来的价值，不如说当时是一种赌博式的心态，在与乔丹签约之前，耐克公司也为条件设立了三个条件，其一是要拿到最佳新秀，并且在三年之内入选NBA全明星赛；第二点，三年之内乔丹的赛季场均得分必须突破20分；第三，三年之内乔丹的代言球鞋销售额必须突破400万，如果这三条无法完成，那么从第四年开始，双方的合约将直接取消

事实证明，耐克公司这一次赌对了，因为新秀赛季，乔丹场均就交出了28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断的完美数据，不仅成功当选了最佳新秀，同时还入选了全明星正赛，在这之后，乔丹没用三个月时间，他代言的球鞋销售额就达到了7000万，正因为如此，耐克公司才在之后开始信任乔丹，给予了乔丹一份终身合同，并且创建了以乔丹名字命名的子品牌

特约编辑：苏大强

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