舒展谈“云南云”：新文创探索文旅共赢

手游北京时间2019年10月10日消息，

9月29日下午，全国首个省级文旅IP形象“云南云”在云南昆明发布，率先展开省一级文旅形象的IP化建立及推行探究。

现场，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾云公司总裁伸展和云南机场集团副总裁邹晓岗一同翻开了装有“云南云”的悬念礼盒，向群众正式发布了这一全国首个省级文旅IP形象。这也是继“一部手机游云南”后，云南与腾讯在文旅协作上的又一创新尝试。

“以IP构建为中心的文化消费方式”，是腾讯对“新文创”概念的了解；“云南云”，则是腾讯基于新文创IP构建思绪，基于“自由云南”顶层设计，为云南定制的文旅IP形象，这也是双方“新文旅IP战略协作方案”的重要成果落地。这一战略协作，是国度层面推进文旅交融开展后，国内首个省级文旅交融理论；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地理论。腾讯希望汇合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务，实在助力云南文旅IP建立，助力云南旅游转型晋级、完成高质量增长。

发布典礼上，云南腾云信息产业有限公司总裁伸展为现场嘉宾和媒体引见了“云南云”IP降生的过程，并对其价值理念作深入阐释。他表示，盘绕“自由云南”的顶层设计，以IP为中心，“游云南”与新文创经过探究文化价值与产业价值的共赢，实在助力云南旅游的高质量增长。

演讲全文摘录如下——

各位指导各位来宾：

正如和厅长前面所说，从5月21日大会到如今，4个月的时间里，云南在聪慧旅游和文旅交融方面发作了很多改动。云南和腾讯基于新文创思绪的新文旅IP协作，也让许多旅游的新故事在这里发作。

比方，“游云南”和腾讯影业电视剧《我们的西南联大》协作的的同名旅游线路，就是一种前置、创新的影旅联动形式。在这个项目中，“游云南”作为平台方衔接了庭院情形剧、文史专家解说、沉浸式体验等新型旅游元素，也将分离电视剧中的内容元素，希望助力昆明的夜间经济开展、特征小镇建立，最重要的，是完成西南联大文化IP的共建。再比方，昨天上线的腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版，推出的潮牌服饰，灵感来自云南扎染非遗工艺；推出的同名线路，也给大理旅游带来新的内容体验。7月落地在大理的英雄联盟文创村，分离当地民族文化，为白塔邑带来了潮流文化的气候；这个月开启的王者光彩·企鹅跑，展现了休闲竞技如何成为文旅生活的一局部，我们的QQ文创表情茶首批上架立刻就售空；在将来，《QQ炫舞》和杨丽萍孔雀舞的分离，一同来捉妖与云南博物馆协作的“大鹏金翅鸟”角色，剑侠情缘云南版忘忧酒馆，阅文集团“文字夜市”，QQ音乐和全民K歌助力的“唱游红河”方案，王者光彩城市赛全国赛揭幕战等更多精彩，都将落地云南，助力云南旅游的高质量增长。敬请等待。

在这些故事中，我们希望盘绕“自由云南”的顶层设计，以IP为中心，探究文化价值与产业价值的共赢，实在助力云南旅游的高质量增长。2017年的今天，云南与腾讯的“一部手机游云南”项目正式启动了。两年后的今天，腾讯为云南设计的全国首个省级文旅IP形象，行将在这里降生。

在它亮相前，我想先和大家聊聊它降生的过程。云南的山水景致、风土文化以多彩著称，兼容并蓄，不容易概括；但我们内心常有一种共鸣，以为在压力山大的时分我们需求云南，以为云南的好山好水美食景物，能消解我们紧绷的心情、情感的匮乏；而“自由”二字恰是对这种感受的概括，也是云南文旅的价值主张：自在自由，好吃好在。

那么，什么样的形象，最合适承载这个“自由”的觉得呢？我们以为，当然是一团疏松柔软的云朵！选择云这个意向，首先有它的独一性，就像山有山东山西，河有河南河北，而“云”只在云南。其次是，传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”；最后，是美妙性。

所以我们用中国传统文化中广受欢送的祥云轮廓和“云”这个汉字，构思了这个IP形象。是的，它的名字就是“云南云”。大家看，这个小心爱正在一步步走近我们。它笑容的嘴巴，正是“出口成云”的标志性创意。

假如大家如今拿起手机更新“游云南”App，我们今天全新发布的 3.0版，曾经就能够看到这个云南小心爱了。云南云也将在云南旅游全场景中与大家不期而遇。比方，我们如今所处的机场（指向体验中心）、马上要起飞的红土航班（大屏），行将抵达的景区，都会有它的声影，它将带大家发现云南的新体验和新服务。它还将是一个靠谱的认证意味，云南优质的文创产品会被它盖戳。

今天我们看到的云南云，可能还只是一个形象，但在我们长线的IP运营规划中，它还将有本人的性格、本人的故事，它将呈现在云南的“吃住行游购娱”各个场景中，与“一部手机游云南“一同，引见云南的自由风光，与大家自由相伴。

如今，让我们一同来迎接它：云南省文化旅游的形象大使，我们的云南云小心爱！

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